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报告编号: 164321
出版机构: 中研信息研究所
出版日期: 2019年4月
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报告目录
---章2017-2019年全球广告产业运行总况13
---节广告业运行概况13
一、广告业发展历程13
二、广告媒体发展分析15
三、广告业的逻辑发展轨迹解析16
四、金融危机中对海外广告市场的影响分析27
第二节2017-2019年广告业收入数据监测35
一、按地域统计35
二、按媒体类型统计36
三、按照行业统计37
第三节广告业发展趋势分析37
第二章2017-2019年广告行业运行新态势分析41
---节2017-2019年广告业运行总况41
一、广告业规模跃居---41
二、广告市场洗牌在即41
三、广告业的产业组织结构解析42
第二节2017-2019年广告市场上的外资发展分析47
一、国外广告公司加速进军47
二、外资加速在华---广告业布局48
三、全球广告---市场竞争动态分析48
四、广告产业外资影响分析50
第三节2017-2019年广告市场存在问题分析52
一、广告行业的“多米诺效应”分析52
二、广告业的市场壁垒效应分析54
三、新兴媒体---传统媒体广告空间55
第四节2017-2019年广告市场发展对策分析57
一、广告行业要实行集团化发展57
二、广告教育需要新思维60
三、广告目标受众问题对策解析68
四、有效广告投放途径分析75
第三章2017-2019年广告市场运行形势分析76
---节2017-2019年广告市场规模分析76
一、广告市场规模76
二、广告公司数量增速放缓80
三、三大主流媒体广告收入状况80
第二节2016-2018年广告行业规模81
一、不同媒体广告份额81
二、不同行业广告投放83
三、区域广告市场84
第三节2016-2018年---广告---85
一、2012-2018<近几年>历年---金额85
二、2016-2018年------行业结构87
第四节2016-2018年广告投放情况分析88
一、广告投放分析88
二、广告投放媒体---89
三、广告投放品牌---91
第四章2016-2018年本土广告企业运行新格局分析93
---节2016-2018年本土广告企业运行概况93
一、广告行业呈现“外进国退”现象93
二、本土广告公司“小、散、乱”93
三、亟待战略转型突破市场重围94
四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈95
第二节2016-2018年广告公司动态分析96
一、---络---公司竞争格局96
二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争98
三、4a广告公司发展的经营业态分析100
四、本土广告公司发展的方向透析101
第三节2016-2018年广告公司面临的问题与对策102
一、传统型---公司的生存现状堪忧102
二、国内广告公司自身存在的主要问题103
三、---给传统广告公司带来---挑战105
四、本土广告公司持续发展的对策106
五、塑造本土广告公司---竞争力的对策109
第四节2016-2018年广告企业成功案例解析113
一、南京---形象品牌传播事业机构113
二、大唐灵狮113
三、分析师结论115
第五章2016-2018年三大主流广告媒体透析116
---节电视广告116
一、电视媒体在传统四大媒体中的---116
二、网络时代电视媒体的生存态势119
三、视觉文化环境下电视广告的发展127
四、移动电视广告市场规模分析132
五、电视广告市场将持续增长132
第二节报纸广告133
一、报纸产业发展及其重要推动力分析133
二、报纸仍然是刊登广告的
三、报纸广告市场份额分析136
四、国内报纸广告收入增长减缓亟须---136
第三节广播广告139
一、广播媒体价值继续---139
二、广播的---广告价值优势144
三、交通广播广告创收情况145
四、广播广告的经营与发展分析147
五、广播广告的数据化营销详解152
第四节互联网广告153
一、互联网广告商机逐渐显现153
二、市场疲软互联网广告下挫分类网站成---159
三、快速消费品网上---网络广告针对性受推崇161
四、网络视频广告模式发展势头---165
五、
第六章2016-2018年五大广告集团运行浅析170
---节---集团发展概况170
一、五大广告集团发展回顾170
二、---集团加速在华扩张步伐173
三、---集团的经营模式解析175
第二节omnicom集团176
一、omnicom集团简介176
二、2016-2018年omnicom经营状况分析178
第三节wpp集团185
一、集团简介185
二、wpp集团的成长战略轨迹分析185
三、wpp经营状况分析193
四、wpp与谷歌启动研究---广告消费动向198
第四节interpublicgroup199
一、interpublic简介199
二、2016-2018年interpublic经营状况分析199
第五节阳狮集团204
一、集团简介204
二、实力传播公司发展状况205
三、阳狮集团在美收购pbjs公司扩展营销业务207
四、阳狮集团进一步扩大在华份额207
第六节日本电通集团210
一、电通集团简介210
二、日本电通广告---著作进入书市212
三、电通携手日本雅虎抢摊新型广告市场212
四、电通集团经营状况分析213
第七章2016-2018年广告主体企业竞争力分析与关键性财务数据分析214
---节分众传媒（）控股有限公司214
一、企业概况214
二、产品与服务215
三、楼宇液晶广告215
四、卖场终端联播网216
五、公寓电梯联播网（框架）217
六、商旅人士联播网218
七、2016-2018<近几年>经营发展状况219
第二节中视传媒股份有限公司（600088）225
一、企业概况225
二、企业主要经济指标分析226
三、企业盈利能力分析229
四、企业偿债能力分析230
五、企业运营能力分析232
六、企业成长能力分析232
第三节北京巴士传媒股份有限公司（600386）233
一、企业概况233
二、企业主要经济指标分析234
三、企业盈利能力分析237
四、企业偿债能力分析238
五、企业运营能力分析239
六、企业成长能力分析240
第四节湖南电广传媒股份有限公司（000917）241
一、企业概况241
二、企业主要经济指标分析242
三、企业盈利能力分析245
四、企业偿债能力分析246
五、企业运营能力分析247
六、企业成长能力分析248
第五节广东九州阳光传媒股份有限公司（002181）249
一、企业概况249
二、企业主要经济指标分析249
三、企业盈利能力分析252
四、企业偿债能力分析254
五、企业运营能力分析255
六、企业成长能力分析256
第六节陕西广电网络传媒股份有限公司（600831）256
一、企业概况256
二、企业主要经济指标分析258
三、企业盈利能力分析260
四、企业偿债能力分析262
五、企业运营能力分析263
六、企业成长能力分析264
第七节成都博瑞传播股份有限公司（600880）264
一、企业概况264
二、企业主要经济指标分析265
三、企业盈利能力分析268
四、企业偿债能力分析269
五、企业运营能力分析271
六、企业成长能力分析271
第八章广告产业前景展望与趋势预测273
---节广告行业发展趋势预测273
一、广告市场未来几年发展潜力---273
二、广告业竞争在规模和领域呈现两极分化趋势273
三、广告行业越来越重视资本运作274
四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量274
第二节广告行业态势预测274
一、报刊广告市场发展预测274
二、---络广告市场发展预测275
三、车载移动电视广告市场预测275
四、广告市场预测276
第九章广告产业前景展望与趋势预测278
---节2017-2022年广告业投资政策环境分析278
一、---提指导意见促广告业发展278
二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批286
三、深圳市---政策大力扶持广告业286
四、福州---措施扶持广告业发展288
第二节广告业投资机会分析288
一、金融危机下广告市场的投资机遇288
二、“第五媒体”广告市场孕育---商机292
三、
四、移动电视媒体广告价值受肯定294
五、---公司积极开发二线城市296
第三节广告业投资风险预警296
一、金融风险296
二、技术风险297
三、政策风险297
四、其它风险298
第四节------投资建议299
图表目录：
图表1：2014-2018年广告业收入分析 35
图表2：2018年广告业收入地区分布 35
图表3：2018年广告业收入媒体类型分布 36
图表4：2018年广告业收入行业类型分布 37
图表5：2017年全国市场各行业广告投放变化 83
图表6：同比增长---的---十行业小类 83
图表7：2018年---黄金广告---会企业中标价格一览 87
图表8：---10秒广告中标价格 87
图表9：2013-2018全国广告市场月度投放变化 88
图表10：2013-2018电视广告市场月度投放变化 89
图表11：四大媒体广告花费同比变化 90
图表12：2018年全国市场广告主投放---及变化 91
图表13：重
图表14：2018年度交通广播广告创收---表(71家会员单位) 145
图表15：omnicom资产负债表 178
图表16：omnicom利润表 182
图表17：wpp资产负债表 193
图表18：wpp利润表 195
图表19：interpublic资产负债表 199
图表20：interpublic利润表 202
图表21：企业资产负债表 219
图表22：企业利润表 221
图表23：企业主要经济指标分析 226
图表24：企业盈利能力分析 229
图表25：企业偿债能力分析 230
图表26：企业运营能力分析 232
图表27：企业成长能力分析 232
图表28：企业主要经济指标分析 234
图表29：企业盈利能力分析 237
图表30：企业偿债能力分析 238
图表31：企业运营能力分析 239
图表32：企业成长能力分析 240
图表33：企业主要经济指标分析 242
图表34：企业盈利能力分析 245
图表35：企业偿债能力分析 246
图表36：企业运营能力分析 247
图表37：企业成长能力分析 248
图表38：企业主要经济指标分析 249
图表39：企业盈利能力分析 252
图表40：企业偿债能力分析 254
图表41：企业运营能力分析 255
图表42：企业成长能力分析 256
图表43：企业主要经济指标分析 258
图表44：企业盈利能力分析 260
图表45：企业偿债能力分析 262
图表46：企业运营能力分析 263
图表47：企业成长能力分析 264
图表48：企业主要经济指标分析 265
图表49：企业盈利能力分析 268
图表50：企业偿债能力分析 269
图表51：企业运营能力分析 271
图表52：企业成长能力分析 271
图表53：广告项目风险控制建议与收益潜力提升措施 299
图表54：广告产品技术应用注意事项分析 300
图表55：广告产品项目投资注意事项图 301
图表56：广告产品行业生产开发注意事项 302
图表57：广告产品销售注意事项 303
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