---奶粉市场品牌竞争格局及前景战略研究销售策略分析报告2019～2025年

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  报告编号: 164624
 
  出版机构: 中研信息研究所
 
  出版日期: 2019年4月
 
  报告价格: 纸质版: 6500元 电子版: 6800元 双版: 7000元
 
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  专员: 安琪
 
  报告目录
 
 
 
  ---章 ---奶粉产品特性 17
  ---节 产品分类 17
  第二节 产品发展社会背景 17
  第三节 产品原理 17
  第四节 产业链概述 18
  一、产业链模型介绍 18
  二、---奶粉产业链模型分析 20
  第二章 ---奶粉市场分析 22
  ---节 国际---奶粉市场发展总体概况 22
  一、国际现状分析 22
  二、主要和地区情况 23
  三、国际发展趋势分析 23
  四、2016-2018年国际---奶粉发展概况 24
  第二节 我国---奶粉市场的发展状况 24
  一、我国---奶粉市场发展基本情况 24
  二、---奶粉市场的总体现状 25
  三、---奶粉行业发展中存在的问题 25
  四、2016-2018年我国---奶粉行业发展回顾 26
  第三章 ---奶粉行业所处生命周期 27
  ---节 生命周期 27
  第二节 ---奶粉行业技术变革与产品--- 29
  一．技术变革可能会改变行业竞争格局 29
  二．产品---能力是竞争力的重要组成部分 32
  第三节 差异化／同质化分析 32
  一．目前市场竞争对产品差异化提出更高要求 32
  二．产品个性化是行业远离战火的--- 33
  三．---奶粉产品的个性化空间很大 33
  第四节 进入／退出难度分析 34
  一．---奶粉产品市场进入壁垒 34
  二．可以选择不同方式进入 35
  第四章 ---奶粉销售状况分析 36
  ---节 ---奶粉国内营销模式分析 36
  第二节 ---奶粉国内分销商形态分析 36
  第三节 ---奶粉国内销售渠道分析 39
  第四节 ---奶粉行业国际化营销模式分析 40
  第五节 ---奶粉重点销售区域分析 42
  第六节 2016-2018年市场供需现状分析 46
  第七节 2019-2025年行业发展前景预测 47
  第八节 2019-2025年行业投资战略预测 47
  第五章 ---奶粉的生产分析 49
  ---节 行业生产规模及增长速度 49
  第二节 产业地区分布情况 49
  第三节 优势企业产品价格策略 50
  第四节 行业生产所面临的几个问题 52
  第五节 未来几年行业产量变化趋势 52
  第六节 ---奶粉营销策略分析 53
  第七节 ---奶粉行业广告与***方式分析 53
  一、主要的广告媒体 53
  二、主要的广告媒体的优/缺点分析 59
  三、主要的广告媒体费用分析 73
  第六章 ---奶粉市场渠道分析 74
  ---节 渠道对行业--- 74
  第二节 市场渠道格局 74
  第三节 销售渠道形式 75
  第四节 销售渠道要素对比 77
  第五节 对竞争---渠道策略的研究 77
  第七章 ---奶粉---分析 79
  ---节 品牌数量分析 79
  第二节 品牌推广策略分析 79
  第三节 品牌首要认知渠道分析 80
  第四节 消费者对---奶粉品牌认知度宏观调查 81
  第五节 消费者对---奶粉品牌偏好调查 82
  第八章 ---奶粉用户分析 84
  ---节 用户认知程度 84
  第二节 用户关注的因素 84
  一、用户对---奶粉产品不同功能各有需求 84
  二、用户普遍关注---奶粉产品 85
  三、价格与用户心理预期已比较接近 85
  四、产品设计与用户使用习惯尚有一定距离 86
  第九章 ---奶粉产品价格分析 89
  ---节 ---奶粉历年平均价格回顾 89
  第二节 ---奶粉当前市场价格 89
  一、产品市场价格驱动因素分析 89
  二、产品未来价格预测 90
  第三节 ---奶粉价格影响因素分析 90
  一、我国总体经济环境走势分析 90
  二、宏观调控政策分析 113
  三、---奶粉市场宏观发展规划调控影响 116
  第十章 行业运行状况分析 118
  ---节 行业情况背景 118
  一、参与调查企业及其分布情况 118
  二、典型企业介绍 118
  第二节 总体效益运行状况 119
  一、总体销售效益 119
  二、2016-2018年---奶粉行业总体盈利能力 120
  三、2016-2018年---奶粉行业总体税收能力 121
  四、2016-2018年---奶粉行业市场总体产值能力 122
  第三节 不同地区行业效益状况对比 123
  一、不同地区销售效益状况对比 123
  二、不同地区行业盈利能力状况对比 124
  三、不同地区行业税收能力状况对比 124
  四、不同地区行业产值状况对比 125
  第四节 类型运行效益对比 125
  一、行业不同类型销售效益状况对比 125
  二、不同类型盈利能力状况对比 126
  三、不同类型税收能力状况对比 126
  四、不同类型产值状况对比 127
  第五节 规模运行效益对比 128
  一、行业不同规模销售效益状况对比 128
  二、不同规模盈利能力状况对比 128
  三、不同规模税收能力状况对比 129
  四、不同规模产值状况对比 129
  第十一章 ---奶粉国内重点生产厂家分析 130
  ---节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 130
  一、企业简介 130
  二、经营情况 130
  （一）企业偿债能力分析 130
  （二）企业运营能力分析 132
  （三）企业盈利能力分析 135
  三、未来发展趋势 137
  第二节 蒙牛乳业（集团）股份有限公司 138
  一、企业简介 138
  二、经营情况 139
  （一）企业偿债能力分析 139
  （二）企业运营能力分析 141
  （三）企业盈利能力分析 144
  三、未来发展趋势 145
  第三节 完达山乳业股份有限公司 145
  一、企业简介 145
  二、经营情况 151
  （一）企业偿债能力分析 151
  （二）企业运营能力分析 153
  （三）企业盈利能力分析 156
  三、未来发展趋势 157
  第四节 飞鹤乳业有限公司 158
  一、企业简介 158
  二、经营情况 159
  （一）企业偿债能力分析 159
  （二）企业运营能力分析 161
  （三）企业盈利能力分析 164
  三、未来发展趋势 165
  第五节 光明乳业股份有限公司 166
  一、企业简介 166
  二、经营情况 168
  （一）企业偿债能力分析 168
  （二）企业运营能力分析 170
  （三）企业盈利能力分析 173
  三、未来发展趋势 174
  第十二章 2019-2025年---奶粉行业发展趋势及投资风险分析 175
  ---节 当前---奶粉存在的问题 175
  第二节 ---奶粉未来发展预测分析 175
  一、---奶粉发展方向分析 175
  二、2019-2025年---奶粉行业发展规模 176
  三、2019-2025年---奶粉行业投资发展趋势预测 177
  第三节 2019-2025年---奶粉行业投资风险分析 178
  一、市场竞争风险 178
  二、原材料压力风险分析 178
  三、技术风险分析 178
  四、政策和体制风险 179
  五、外资进入退出风险 179
  第十三章 研究院行业项目投资建议 180
  ---节 ---奶粉技术应用注意事项 180
  第二节 项目投资注意事项 180
  第三节 ---奶粉生产开发注意事项 182
  第四节 ---奶粉销售注意事项 184
  第十四章 2019-2025年---奶粉行业发展预测分析 186
  ---节 2019-2025年国内---奶粉产业宏观预测 186
  一、2019-2025年我国---奶粉行业宏观预测 186
  1、2019-2025年固定资产投资预测 186
  2、2019-2025年际贸易预测 188
  二、2019-2025年---奶粉工业发展展望 189
  三、2019-2025年---奶粉业发展状况预测分析 189
  第二节 2019-2025年---奶粉市场趋势分析 190
  一、2016-2018年---奶粉市场趋势总结 190
  二、2019-2025年---奶粉企业资本结构发展趋势分析 192
  1、---奶粉企业国内资本市场的运作建议 192
  2、---奶粉企业海外资本市场的运作建议 194
  三、2019-2025年---奶粉市场发展空间 194
  四、2019-2025年---奶粉市场战略 195
  1、战略综合规划 195
  2、技术开发战略 197
  3、区域战略规划 198
  4、产业战略规划 199
  5、营销品牌战略 204
  6、竞争战略规划 204
  第十五章 ---奶粉行业投资风险预警 207
  ---节 影响---奶粉行业发展的主要因素 207
  一、2016-2018年影响---奶粉行业运行的有利因素 207
  二、2016-2018年影响---奶粉行业运行的稳定因素 208
  三、2016-2018年影响---奶粉行业运行的不利因素 208
  四、2016-2018年我国---奶粉行业发展面临的挑战 208
  五、2016-2018年我国---奶粉行业发展面临的机遇 209
  第二节 ---奶粉行业研究院---投资风险预警 210
  一、2019-2025年---奶粉行业市场风险及控制策略 210
  二、2019-2025年---奶粉行业政策风险及控制策略 211
  三、2019-2025年---奶粉行业经营风险及控制策略 211
  四、2019-2025年---奶粉同业竞争风险及控制策略 212
  五、2019-2025年---奶粉行业其他风险及控制策略 212
 
  图表目录
  图表 1 产业链形成模式示意图 19
  图表 2 ---奶粉行业的产业链结构图 20
  图表 3 我国---奶粉行业所处生命周期示意图 27
  图表 4 行业生命周期、战略及其特征 28
  图表 5 ---奶粉行业政策法律环境 32
  图表 6 ---奶粉产业链投资示意图 42
  图表 7 2012-2018年东北地区---奶粉行业销售收入及增长情况 42
  图表 8 2012-2018年华北地区---奶粉行业销售收入及增长情况 43
  图表 9 2012-2018年华南地区---奶粉行业销售收入及增长情况 43
  图表 10 2012-2018年华东地区---奶粉行业销售收入及增长情况 44
  图表 11 2012-2018年西北地区---奶粉行业销售收入及增长情况 44
  图表 12 2012-2018年华中地区---奶粉行业销售收入及增长情况 45
  图表 13 2012-2018年西南地区---奶粉行业销售收入及增长情况 45
  图表 14 2012-2018年我国---奶粉行业销售收入及增长情况 46
  图表 15 2012-2018年我国---奶粉行业销售收入及增长对比 46
  图表 16 2012-2018年我国---奶粉行业工业总产值及增长对比 49
  图表 17 2016-2018年12月我国---奶粉行业不同地区工业总产值占比 49
  图表 18 ---奶粉生产企业定价目标选择 50
  图表 19 ---奶粉企业对付竞争者降价的程序 51
  表格 20 2019-2025年我国---奶粉行业工业总产值预测结果 52
  图表 21 ---奶粉销售策略 76
  图表 22 品牌认知渠道分析 80
  图表 23 消费者对---奶粉品牌认知度调查 81
  图表 24 ------奶粉品牌--- 82
  图表 25 ---奶粉产品功能影响程度分析 84
  图表 26 ---奶粉产品影响程度分析 85
  图表 27 ---奶粉产品价格影响程度分析 85
  图表 28 ---奶粉产品外观影响程度分析 86
  图表 29 ---奶粉产品服务影响程度分析 87
  图表 30 2016—2018年1-12月国内---奶粉平均价格走势 89
  图表 31 2017年gdp初步核算数据 91
  图表 32 2017年gdp环比和同比增长速度 91
  图表 33 2018年1-4季度gdp初步核算数据 92
  图表 34 2018年4季度gdp环比和同比增长速度 92
  图表 35 2014-2018年规模以上工业增加值同比增长速度 93
  图表 36 2018年12月份规模以上工业生产主要数据 94
  图表 37 2014-2018年钢材日均产量及同比增速 96
  图表 38 2014-2018年水泥日均产量及同比增速 96
  图表 39 2014-2018年十种有色金属日均产量及同比增速 97
  图表 40 2014-2018年乙烯日均产量及同比增速 97
  图表 41 2014-2018年汽车日均产量及同比增速 98
  图表 42 2014-2018年轿车日均产量及同比增速 98
  图表 43 2014-2018年发电量日均产量及同比增速 99
  图表 44 2014-2018年原油加工量日均产量及同比增速 99
  图表 45 2014-2018年12月社会消费品零售总额分月同比增长速度 101
  图表 46 2018年12月份社会消费品零售总额主要数据 101
  图表 47 2014-2018年固定资产投资（不含农户）同比增速 103
  图表 48 2014-2018年固定资产投资---资金同比增速 104
  图表 49 2018年1-12月份固定资产投资（不含农户）主要数据 105
  图表 50 2014-2018年12月全国居民消费价格涨跌幅 109
  图表 51 2014-2018年12月猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况 110
  图表 52 2014-2018年12月鲜菜、鲜果价格变动情况 110
  图表 53 2014-2018年12月居民消费价格分类别同比涨跌幅 111
  图表 54 2018年12月居民消费价格分类别环比涨跌幅 112
  图表 55 2018年12月居民消费价格主要数据 112
  图表 56 2016-2018年12月我国---奶粉行业不同地区销售收入占比 118
  图表 57 2012-2018年我国---奶粉行业销售收入及增长情况 119
  图表 58 2012-2018年我国---奶粉行业销售收入及增长对比 119
  图表 59 2012-2018年我国---奶粉行业利润总额及增长情况 120
  图表 60 2012-2018年我国---奶粉行业利润总额及增长对比 120
  图表 61 2012-2018年我国---奶粉行业税金总额及增长情况 121
  图表 62 2012-2018年我国---奶粉行业税金总额及增长对比 121
  图表 63 2012-2018年我国---奶粉行业工业总产值及增长情况 122
  图表 64 2012-2018年我国---奶粉行业工业总产值及增长对比 123
  图表 65 2016-2018年12月我国---奶粉行业不同地区销售收入占比 123
  图表 66 2016-2018年12月我国---奶粉行业不同地区利润总额占比 124
  图表 67 2016-2018年12月我国---奶粉行业不同地区税金总额占比 124
  图表 68 2016-2018年12月我国---奶粉行业不同地区工业总产值占比 125
  图表 69 2016-2018年12月我国---奶粉行业不同类型企业销售收入占比 125
  图表 70 2016-2018年12月我国---奶粉行业不同类型企业利润总额占比 126
  图表 71 2016-2018年12月我国---奶粉行业不同类型企业税金总额占比 126
  图表 72 2016-2018年12月我国---奶粉行业不同类型企业工业总产值占比 127
  图表 73 2016-2018年12月我国---奶粉行业不同规模企业销售收入占比 128
  图表 74 2016-2018年12月我国---奶粉行业不同规模企业利润总额占比 128
  图表 75 2016-2018年12月我国---奶粉行业不同规模企业税金总额占比 129
  图表 76 2016-2018年12月我国---奶粉行业不同规模企业工业总产值占比 129
  表格 77 近4年内蒙古伊利实业集团股份有限公司资产负债率变化情况 130
  图表 78 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司资产负债率变化情况 131
  表格 79 近4年内蒙古伊利实业集团股份有限公司产权比率变化情况 131
  图表 80 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司产权比率变化情况 132
  表格 81 近4年内蒙古伊利实业集团股份有限公司固定资产周转次数情况 132
  图表 82 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司固定资产周转次数情况 133
  表格 83 近4年内蒙古伊利实业集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况 133
  图表 84 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况 134
  表格 85 近4年内蒙古伊利实业集团股份有限公司总资产周转次数变化情况 134
  图表 86 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司总资产周转次数变化情况 135
  表格 87 近4年内蒙古伊利实业集团股份有限公司销售毛利率变化情况 135
  图表 88 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司销售毛利率变化情况 136
  表格 89 近4年蒙牛乳业（集团）股份有限公司资产负债率变化情况 139
  图表 90 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司资产负债率变化情况 139
  表格 91 近4年蒙牛乳业（集团）股份有限公司产权比率变化情况 140
  图表 92 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司产权比率变化情况 140
  表格 93 近4年蒙牛乳业（集团）股份有限公司固定资产周转次数情况 141
  图表 94 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司固定资产周转次数情况 141
  表格 95 近4年蒙牛乳业（集团）股份有限公司流动资产周转次数变化情况 142
  图表 96 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司流动资产周转次数变化情况 142
  表格 97 近4年蒙牛乳业（集团）股份有限公司总资产周转次数变化情况 143
  图表 98 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司总资产周转次数变化情况 143
  表格 99 近4年蒙牛乳业（集团）股份有限公司销售毛利率变化情况 144
  图表 100 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司销售毛利率变化情况 144
  表格 101 近4年完达山乳业股份有限公司资产负债率变化情况 151
  图表 102 近3年完达山乳业股份有限公司资产负债率变化情况 151
  表格 103 近4年完达山乳业股份有限公司产权比率变化情况 152
  图表 104 近3年完达山乳业股份有限公司产权比率变化情况 152
  表格 105 近4年完达山乳业股份有限公司固定资产周转次数情况 153
  图表 106 近3年完达山乳业股份有限公司固定资产周转次数情况 153
  表格 107 近4年完达山乳业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 154
  图表 108 近3年完达山乳业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 154
  表格 109 近4年完达山乳业股份有限公司总资产周转次数变化情况 155
  图表 110 近3年完达山乳业股份有限公司总资产周转次数变化情况 155
  表格 111 近4年完达山乳业股份有限公司销售毛利率变化情况 156
  图表 112 近3年完达山乳业股份有限公司销售毛利率变化情况 156
  表格 113 近4年飞鹤乳业有限公司资产负债率变化情况 159
  图表 114 近3年飞鹤乳业有限公司资产负债率变化情况 160
  表格 115 近4年飞鹤乳业有限公司产权比率变化情况 160
  图表 116 近3年飞鹤乳业有限公司产权比率变化情况 161
  表格 117 近4年飞鹤乳业有限公司固定资产周转次数情况 161
  图表 118 近3年飞鹤乳业有限公司固定资产周转次数情况 162
  表格 119 近4年飞鹤乳业有限公司流动资产周转次数变化情况 162
  图表 120 近3年飞鹤乳业有限公司流动资产周转次数变化情况 163
  表格 121 近4年飞鹤乳业有限公司总资产周转次数变化情况 163
  图表 122 近3年飞鹤乳业有限公司总资产周转次数变化情况 164
  表格 123 近4年飞鹤乳业有限公司销售毛利率变化情况 164
  图表 124 近3年飞鹤乳业有限公司销售毛利率变化情况 165
  表格 125 近4年光明乳业股份有限公司资产负债率变化情况 168
  图表 126 近3年光明乳业股份有限公司资产负债率变化情况 168
  表格 127 近4年光明乳业股份有限公司产权比率变化情况 169
  图表 128 近3年光明乳业股份有限公司产权比率变化情况 169
  表格 129 近4年光明乳业股份有限公司固定资产周转次数情况 170
  图表 130 近3年光明乳业股份有限公司固定资产周转次数情况 170
  表格 131 近4年光明乳业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 171
  图表 132 近3年光明乳业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 171
  表格 133 近4年光明乳业股份有限公司总资产周转次数变化情况 172
  图表 134 近3年光明乳业股份有限公司总资产周转次数变化情况 172
  表格 135 近4年光明乳业股份有限公司销售毛利率变化情况 173
  图表 136 近3年光明乳业股份有限公司销售毛利率变化情况 173
  表格 137 2019-2025年我国---奶粉行业销售收入预测结果 176
  表格 138 2019-2025年我国---奶粉行业资产合计预测结果 177
  图表 139 2019-2025年---奶粉行业投资方向预测 180
  图表 140 ---奶粉项目投资注意事项图 182
  图表 141 ---奶粉行业生产开发策略 183
  图表 142 ---奶粉渠道策略示意图 185
  表格 143 2019-2025年我国---奶粉行业利润总额预测结果 190
  图表 144 2019-2025年---奶粉行业同业竞争风险及控制策略 200
 

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